Con el pasar del tiempo las estrategias del marketing han ido variando según las exigencias y deseos del público meta, ejemplo en el 1.0 se centraba en los productos y sus caracteristicas, el 2.0 resaltaba el análisis del comportamiento del consumidor y el 3.0 es denominado el marketing de las emociones, porque aboca los deseos de las personas que son movidos por sentimientos más que por la lógica.
Con la implementación del marketing 3.0, definido por Phillip Kotler como el de las personas, se constituye un acercamiento a las emociones de los usuarios, y esto representa un desafío para las marcas, tanto las ya posicionadas, como las que emergen al calor de la conexión y la humanización de sus productos.
Lo emocional mueve la acción de compra.
En la actualidad, las marcas deben conectar con las emociones de su público meta para crear una fidelidad, o más bien aficcionados, y de esa manera ser recordados en la mente del usuario como el que solucionó un problema existente,convertiendo la mayor cantidad de acciones en ventas potenciales.
¿Cómo hacerlo?
5 tips para que tu marca cree aficción en las personas
1.- Inspiración: las marcas deben crear las circunstancias para que sean vistas como figuras heróicas que no se hacen indiferentes ante problemas sociales.
2.- Aspiración: emular casos exitosos que nacieron de una vida normal y que las personas aspiran a alcanzar, como por ejemplo una estabilidad financiera o ganar un gran premio en algún deporte.
3.- Expresa amor: atraer con el sentimiento universal como es el amor, puede visibilizar la propuesta de valor de la marca, mostrándola creible, natural y que le puede aportar al público una sensación de alegría y bienestar.
4.- Una conexión con un hito: circunstancias cotidianas de a vida pueden hacer que las marcas conecten y la estrategia funcione con el buyer ideal.
5.- Enfoque local: las marcas pueden conectar con el arraigo del sitio donde deciden hacer el negocio.
Lo importante es que las marcas deben tener clara la propuesta de valor y saberla mostrar, para que através de la credibilidad y la transparecia sea más fácil adentrarse en la mente del usuario.
